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A icônica Oxford Street de Londres está repensando varejo enquanto lida com fechamentos pela Covid

A icônica Oxford Street de Londres está repensando varejo enquanto lida com fechamentos pela Covid

Reprodução internet

A rua principal está passando por mudanças significativas à medida que os varejistas fecham lojas, os clientes se mudam para a Internet e as atividades de lazer ocupam mais tempo em nosso dia-a-dia, disseram analistas à CNBC. A pandemia de coronavírus e as restrições sociais resultantes têm desafiado severamente os varejistas, com muitos incapazes de manter suas portas abertas. O Reino Unido viu 20.000 fechamentos de lojas em 2020, um número significativamente maior em comparação com os níveis vistos em 2019 e 2018, disse a Royal Institution of Chartered Surveyors em um relatório no mês passado. Dois grandes nomes do varejo do Reino Unido, Debenhams e Topshop, entraram na administração no ano passado e foram recentemente comprados por dois varejistas apenas online. Ambos os negócios excluem lojas físicas e são apenas suas marcas que estão sendo abocanhadas. “Vimos uma grande tendência nos espaços urbanos, desde espaços comerciais que vendem bens até imóveis comerciais que vendem experiências, então a cafeteria substitui a loja de brinquedos. É provável que continue. Edward Glaeser PROFESSOR DA UNIVERSIDADE HARVARD Em outubro, a Gap disse que estava considerando fechar todas as suas lojas na Europa e, enquanto isso, uma de suas duas lojas no famoso desfile de compras da Oxford Street fecharia. Essa realidade está transformando a rua principal, conhecida como a rua principal na Grã-Bretanha, e a maneira como fazemos compras. Neil Shearing, economista-chefe do grupo da Capital Economics, disse à CNBC que pandemias e outros choques não causam grandes mudanças de comportamento inesperadas, mas “aceleram mudanças que estavam em andamento, uma delas é, naturalmente, a mudança para compras online . ” Afaste-se do varejo As vendas pela Internet na Grã-Bretanha como uma porcentagem das vendas totais no varejo aumentaram de 19% para 33% entre fevereiro e maio do ano passado, de acordo com o escritório de estatísticas nacionais do Reino Unido, quando o Reino Unido entrou em seu primeiro bloqueio. Esse número atingiu um recorde de 36% em novembro. Nos 12 meses até dezembro, a participação das vendas pela Internet cresceu cerca de 10 pontos percentuais, disse o ONS. Shearing prevê “uma mudança no uso de ruas comerciais provavelmente após a pandemia, deixando o varejo em direção a atividades particularmente mais voltadas para o lazer”. Ele espera que a rua tenha mais “atividades comunitárias”, como restaurantes, cafés, cinemas e teatros. Antes da pandemia, a rua principal já estava enfrentando uma mudança em direção a espaços mais focados na experiência. Até mesmo os varejistas estavam tentando novas maneiras de manter os clientes na loja por mais tempo. Por exemplo, a Topshop na Oxford Street de Londres oferecia música ao vivo e os clientes podiam cortar o cabelo na flor do andar térreo da loja. Outros optaram por incorporar pequenos cafés e estilistas pessoais também. Espera-se que essa tendência ganhe mais impulso. A mistura já está mudando das lojas de souvenirs para mais ofertas de comida, lazer e experiências. Empresa New West End “É correto esperar alguma conversão de comercial em residencial, na medida em que vemos uma queda nos imóveis comerciais”, disse Edward Glaeser, professor de economia da Universidade de Harvard, à CNBC. “Vimos uma grande tendência nos espaços urbanos, desde espaços comerciais que vendem bens até imóveis comerciais que vendem experiências, então a cafeteria substitui a loja de brinquedos. É provável que continue ”, disse ele. Amigo do Instagram Essa tendência está clara nos planos de reforma da Oxford Street de Londres. Com o apoio de um investimento público e privado de £ 2,9 bilhões (US $ 3,97 bilhões), a rua está passando por uma reforma que pode levar alguns anos. Em declarações à CNBC, Jace Tyrrell, presidente-executivo do grupo de negócios de varejo New West End Company, disse que a transformação ainda está acontecendo, mas com um atraso por causa da pandemia. Em vez de ter os planos concluídos no próximo ano, Tyrell espera que isso seja feito até 2024. A reforma está trazendo mais espaços de lazer e culturais, como um cinema dentro da loja de departamentos Selfridges, um novo mercado de alimentos sustentáveis e um novo espaço para eventos. A ideia geral é fornecer mais ofertas sociais para reter os visitantes além do horário normal de compras e atrair outras pessoas que estão simplesmente procurando se socializar. A área também deve se beneficiar de mais meios de transporte, o que poderia trazer mais pessoas de fora da capital britânica. Existem duas grandes mudanças estruturais, de acordo com Tyrrell, “a mudança para o online e o desejo de consumir de forma mais sustentável”. Para responder a esta última, Oxford Street quer se tornar uma zona de tráfego livre de emissões. Ele acrescentou que de 20% a 30% dos andares térreos da área serão alterados para incluir mais salas de jogos, galerias e produtos voltados para esportes. A New West End Company, que representa 600 empresas na área, disse em um relatório publicado pouco antes da pandemia que a demanda por novas experiências e a mudança on-line estão ditando as novas marcas e o mix de inquilinos em Oxford Street. “A mistura já está mudando das lojas de souvenirs para mais comida, lazer e ofertas baseadas na experiência”, disse. Nesse contexto, o varejo também está atento às mídias sociais. Selfridges ’tem uma nova área de jantar descrita como “digna do Instagram” e haverá wi-fi público cobrindo a área. Publicado pelo canal CNBC

Redação