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Adidas planeja vender a marca Reebok em dificuldades

Adidas planeja vender a marca Reebok em dificuldades

Reprodução

A fabricante alemã de roupas esportivas Adidas planeja vender ou spin-off sua marca Reebok de baixo desempenho, 15 anos depois de comprar a marca de fitness dos EUA para ajudar a competir com a arquirrival Nike. A Adidas disse na terça-feira que decidiu iniciar um processo formal que visa vacilar a Reebok como parte de uma estratégia de cinco anos que planeja apresentar em 10 de março, quando a empresa também publicará os resultados de 2020. Ele reportará a Reebok como uma operação descontinuada a partir do primeiro trimestre de 2021. Uma fonte bancária disse que o negócio pode valer cerca de 1 bilhão de euros (US$ 1,2 bilhão). "A Reebok e a Adidas poderão perceber significativamente melhor seu potencial de crescimento independentemente um do outro", disse o presidente-executivo Kasper Rorsted em comunicado . A empresa comprou a Reebok, com sede em Boston, por US$ 3,8 bilhões em 2006, mas seu desempenho lento levou a repetidos apelos de investidores para se livrar da marca. Enquanto isso, a Adidas conseguiu comer o domínio da Nike nos Estados Unidos com sua marca principal, ajudada pela parceria com celebridades como Kanye West, Beyoncé e Pharrell Williams. Depois que Rorsted assumiu como CEO em 2016, ele lançou um plano de reviravolta para a Reebok, que a ajudou a voltar à lucratividade, mas seu desempenho continuou a atrasar o da principal marca Adidas e foi então atingido pela pandemia COVID-19. As vendas líquidas da Reebok caíram 7% no terceiro trimestre de 2020, para 403 milhões de euros (US$ 488 milhões), depois de caírem até 44% no trimestre anterior. Em 2019, a Adidas anotou o valor contábil da Reebok em quase metade, em comparação com 2018, para 842 milhões de euros. As opções para a Adidas incluem girar a Reebok como uma empresa pública independente, ou vender a marca para private equity, outro grande varejista esportivo ou um player multimarcas como a VF Corp. As recentes colaborações da Reebok com celebridades como Cardi B e um foco atualizado no vestuário feminino colocaram a marca em um lugar melhor, dizem analistas. A Adidas disse em novembro que esperava uma queda nas vendas globais para o final de 2020, à medida que a reimposição de bloqueios na Europa compensava um retorno ao crescimento na China e uma forte demanda por equipamentos de corrida e produtos projetados por Beyoncé. Publicado por CNBC

Redação