HOME

NOTÍCIAS

Google diz que não usará novas formas de rastrer usuários à medida que elimina os cookies do navegador para anúncios

Google diz que não usará novas formas de rastrer usuários à medida que elimina os cookies do navegador para anúncios

Hebi B. por Pixabay

O Google esclareceu seus planos para publicidade direcionada, prometendo não usar outras maneiras de "rastrear" usuários pela internet depois que ele terminar o suporte para cookies no Chrome até o início de 2022. A empresa disse em um post no blog que usará apenas "tecnologias de preservação da privacidade" que dependem de métodos como anonimização ou agregação de dados. O Google anunciou planos em janeiro de 2020 para acabar com o suporte a cookies de terceiros, que alimentam grande parte do ecossistema de publicidade digital, em seu navegador Chrome dentro de dois anos. O post no blog de David Temkin, diretor de gerenciamento de produtos para privacidade e confiança de anúncios, disse que a gigante de buscas recebeu perguntas sobre se ela "se juntará a outros na indústria de tecnologia de anúncios que planejam substituir cookies de terceiros por identificadores alternativos de nível de usuário". Os players de tecnologia de anúncios têm trabalhado em maneiras de equilibrar a privacidade do consumidor, mantendo a personalização na publicidade depois de não poderem mais usar cookies. "Hoje, estamos explicitando que, uma vez que os cookies de terceiros sejam eliminados gradualmente,não criaremos identificadores alternativos para rastrear indivíduos à medida que navegam pela web, nem os usaremos em nossos produtos", disse o post do Google. Cookies são pequenos pedaços de código que os sites entregam ao navegador de um visitante e ficam por perto enquanto a pessoa visita outros sites. Eles podem ser usados para rastrear usuários em vários sites para segmentar anúncios e ver como eles se comportam. O Google disse no ano passado que encerraria o suporte a esses cookies no Chrome até o início de 2022, uma vez que descobrisse como atender às necessidades de usuários, editores e anunciantes e criasse ferramentas para mitigar soluções alternativas. Para isso, o Google lançou sua iniciativa "Privacy Sandbox" para encontrar uma solução que proteja a privacidade do usuário e deixe o conteúdo permanecer livremente disponível na web aberta. O Google disse em janeiro que estava "extremamente confiante" sobre o progresso de suas propostas para substituir cookies, e que planeja começar a testar uma proposta com anunciantes no Google Ads no próximo trimestre. Essa proposta, chamada "Aprendizagem Federada de Coortes", essencialmente colocaria as pessoas em grupos baseados em comportamentos de navegação semelhantes, o que significa que apenas "IDs de coorte" e não IDs individuais de usuários seriam usados para direcioná-los. O Google diz que isso é sobre como seus próprios produtos de anúncios funcionarão, e não estaria restringindo o que pode acontecer no Chrome por terceiros. A empresa disse que não usaria o Unified ID 2.0 ou o LiveRamp ATS em seus produtos de anúncios, mas não falaria especificamente sobre nenhuma iniciativa. O Unified ID 2.0, uma iniciativa em que algumas das principais empresas de tecnologia de anúncios estão trabalhando juntas, dependeria de endereços de e-mail que são abordados e criptografados de consumidores que dão seu consentimento. A empresa pública LiveRamp também tem o que chama de "Solução de Tráfego Autenticado", que, segundo ela, envolve consumidores optando por obter o controle de seus dados, e, por outro lado, marcas e editores podem usar esses dados. Temkin disse no post que outros provedores "podem oferecer um nível de identidade de usuário para rastreamento de anúncios em toda a web que não vamos — como gráficos PII com base nos endereços de e-mail das pessoas". "Não acreditamos que essas soluções atendam às crescentes expectativas dos consumidores em relação à privacidade, nem enfrentarão restrições regulatórias em rápida evolução e, portanto, não são um investimento sustentável a longo prazo", diz o post no blog. "Em vez disso, nossos produtos web serão alimentados por APIs que preservam a privacidade, que impedem o rastreamento individual enquanto ainda fornecem resultados para anunciantes e editores." O Google havia informado vários dos principais anunciantes e grupos antes do post de quarta-feira, incluindo George Popstefanov, fundador e CEO da agência digital PMG. Popstefanov disse em um e-mail que, embora esta seja uma mudança dinâmica, "estamos nos preparando para isso há algum tempo". "Após o anúncio do ano passado de eliminar gradualmente os cookies de terceiros, muitos de nossos clientes têm se movimentado rapidamente para construir suas infraestruturas de dados e investir em seu CRM, para aproveitar melhor seus dados de primeira parte", disse ele. "O importante é que o comportamento do consumidor não está mudando fundamentalmente, apenas nossa capacidade de rastrear e medir comportamentos como estamos acostumados", acrescentou Popstefanov. "A importância do planejamento estratégico e dos insights será mais importante do que nunca para entender o público e como se conectar nos momentos certos e de forma contextualmente relevante." Ele também disse acreditar que o Google está motivado a projetar seus produtos e soluções para resolver para a nova realidade. "Os profissionais de marketing já estão diversificando seus gastos em mais áreas para cima e para baixo do funil, por isso caberá ao Google suas soluções para atrair marcas e apoiar os investimentos e o impacto dos profissionais de marketing", disse Popstefanov. Alec Stapp, diretor de política tecnológica do Progressive Policy Institute, chamou as notícias do Google de um passo na direção certa para a privacidade do usuário. O grupo recebeu financiamento do Google e de outros grandes players de tecnologia, informou o Protocol no ano passado. "No entanto, as empresas - mesmo as muito grandes - só podem fazer muito por conta própria", disse ele em um e-mail. "Os formuladores de políticas precisam intervir e formalizar regras que protejam a privacidade do usuário, enquanto estão cientes de não enterrar usuários em uma série interminável de telas opt-in." Jon Halvorson, vice-presidente global de experiência do consumidor da Mondelez International, disse que a decisão é consistente com o feedback dos consumidores sobre o que eles querem e esperam. Ele disse que a empresa fará alguns testes na Aprendizagem Federada de Coortes e vai construí-la em planos de negócios para este ano. "Não achamos que possa ser privacidade ou desempenho, os anunciantes precisam e exigem ambos", disse ele em um e-mail. Publicado pelo site CNBC

Redação