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Lockdown traz crescimento de dois dígitos para Lego à medida que as famílias se unem

Lockdown traz crescimento de dois dígitos para Lego à medida que as famílias se unem

M W por Pixabay

A Lego voltou ao crescimento de dois dígitos no ano passado, quando famílias trancadas pelo coronavírus ficaram em casa para construir modelos juntos, disse o CEO da fabricante dinamarquesa de brinquedos. O chefe executivo Niels B. Christiansen disse que anos de investimento valeram a pena para a pandemia, com um sistema de vendas online melhorado e novos conjuntos para construir a partir de tijolos plásticos, como robôs que podem ser programados em um smartphone. "O COVID acelerou as tendências que já estavam em andamento. Mais pessoas compraram online", disse ele. "Vimos mais famílias em casa construindo juntos." A Lego vem buscando há anos uma fórmula para reviver uma sequência de crescimento de dois dígitos de uma década que chegou ao fim em 2017. Naquele ano, a empresa familiar bateu o botão de reset, trazendo Christiansen como CEO. As vendas no ano passado cresceram 13%, para 43,7 bilhões de coroas dinamarquesas (US$ 6,98 bilhões), acima do crescimento de 6% em 2019, enquanto o lucro operacional subiu 19%, para 12,9 bilhões de coroas, disse a Lego em comunicado. "Nos últimos dois anos, fizemos investimentos em larga escala em iniciativas destinadas a apoiar o crescimento a longo prazo", disse Christiansen. "Em 2020, começamos a ver os benefícios disso, especialmente no e-commerce e na inovação de produtos." A Lego contrataria "várias centenas" de funcionários para impulsionar ainda mais a digitalização em 2021, disse Christiansen à Reuters. Ele se recusou a dizer quanto as vendas online cresceram no ano passado, mas disse que o número de visitantes em Lego.com dobrou para mais de um quarto de bilhão em um ano. A fabricante rival de brinquedos Mattel, por trás da marca Barbie, registrou em fevereiro um crescimento de 2% nas vendas líquidas anuais para 2020, enquanto a Hasbro, fabricante do Monopoly, viu a receita líquida cair 8% no ano. Christiansen disse que a Lego ganhou cerca de 1 ponto percentual de participação de mercado globalmente, retomando a maioria de seus mercados. A empresa também aumentou seu número de lojas físicas em 134, incluindo 91 novos pontos de venda na China, seu maior mercado de crescimento. A empresa espera abrir 120 lojas em 2021, 80 delas na China. Publicado pelo canal CNBC

Redação