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A aquisição da Giphy pelo Facebook levanta preocupações com a concorrência

A aquisição da Giphy pelo Facebook levanta preocupações com a concorrência

Reprodução / Alex Chung, fundador, GIPHY

O cão de guarda da competição do Reino Unido anunciou que a aquisição do popular site de GIF Giphy pelo Facebook levanta preocupações em torno dos anúncios digitais e do fornecimento de videoclipes curtos. A Autoridade de Concorrência e Mercados anunciou que concluiu a primeira fase de sua investigação, que foi lançada em 28 de janeiro . O CMA disse que Giphy competiu com o Facebook fora do Reino Unido em publicidade digital por meio de parcerias pagas com marcas como Pepsi e Dunkin ’antes do acordo, que foi anunciado em maio do ano passado e está avaliado em US $ 400 milhões. O CMA disse que a Giphy pode ter “menos incentivo” para expandir sua publicidade digital se permanecer fundida com o Facebook, acrescentando que tal resultado levaria a uma perda de concorrência potencial no mercado. Agora está planejando avançar a investigação para uma segunda fase, a menos que as empresas forneçam “propostas juridicamente vinculativas” que abordem suas preocupações de concorrência nos próximos cinco dias úteis. Um porta-voz do Facebook disse à CNBC que a empresa continuará a cooperar com a investigação do CMA. Compartilhamento do Facebook O Facebook e o Giphy estão sediados nos Estados Unidos, mas a CMA pode investigar fusões quando a empresa adquirida tem um faturamento anual de pelo menos £ 70 milhões ($ 88 milhões), ou quando as empresas combinadas têm pelo menos 25% de participação de qualquer “ razoável ”. O regulador disse ter encontrado evidências de que a Giphy planejava expandir suas parcerias de publicidade digital para outros países, incluindo o Reino Unido. Ele disse que isso é particularmente preocupante, pois o Facebook já tem uma participação de mais de 50% do mercado de publicidade gráfica de £ 5,5 bilhões. As empresas de mídia social que competem com o Facebook também podem perder se Giphy parar de fornecer GIFs a elas, disse o CMA. Um GIF é um videoclipe curto sem som que pode ser compartilhado pela Internet. A Giphy construiu um banco de dados digital e um mecanismo de busca que permite às pessoas compartilhar GIFs por meio de seu site ou aplicativo, ou por meio de plataformas de mídia social como Facebook , Instagram, Twitter e Snapchat. Andrea Gomes da Silva, diretora executiva de mercados e fusões da CMA, afirmou em comunicado: “Como autoridade de concorrência do Reino Unido, é nossa responsabilidade garantir que os mercados se mantenham competitivos. É vital garantir que o Facebook, como uma grande e poderosa empresa de Big Tech, não use sua forte posição no mercado para sufocar a concorrência. Se as empresas não resolverem nossas preocupações, lançaremos uma análise mais aprofundada para garantir que os consumidores e as empresas não percam. ” Um porta-voz do Facebook disse: “Esta fusão é boa para a concorrência e no interesse de todos no Reino Unido que usam GIPHY e nossos serviços - de desenvolvedores a provedores de serviços e criadores de conteúdo”. O negócio também está sendo investigado pela Comissão Australiana de Concorrência e Consumidores. Por CNBC

Redação