Credítos: Arjun Kharpal | CNBC
A gigante chinesa do comércio eletrônico JD.com tem ambições de jogos. Esta é a sua estratégia
Na China Joy, uma das maiores conferências de jogos da Ásia realizada em Xangai, a gigante do comércio eletrônico JD.com construiu um estande com a versão gigante de seu mascote de cachorro Joy, onde os jogadores se reuniram para competir uns contra os outros. A tela destaca a ambição da JD.com no espaço de jogos. Mas não está tentando enfrentar empresas como a Tencent e a NetEase criando jogos. Em vez disso, a empresa sediada em Pequim quer ser o lugar certo para os jovens comprarem produtos relacionados a jogos e vê os e-sports e parcerias com fabricantes de dispositivos como uma forma de fazer isso. Isso também pode impulsionar o crescimento em outras partes de seus negócios. “Temos a capacidade de ... reunir todo o ecossistema”, disse Daniel Tan, presidente da JD Mobile Devices, à CNBC. O que JD está fazendo nos jogos Existem alguns aspectos no negócio de jogos da JD. Em primeiro lugar, milhões de compradores compram produtos na plataforma da JD e dão feedback. JD pode trabalhar com parceiros para compartilhar esse feedback e ajudá-los a melhorar seus produtos. No ano passado, JD anunciou planos de trabalhar com empresas como a fabricante chinesa de PCs Lenovo e a gigante dos jogos Tencent para desenvolver smartphones aprimorados para jogos móveis. Isso significa que a JD também pode distribuí-los e direcionar os jogadores por meio de seu aplicativo de compras. No final das contas, acho que o que queremos fazer é construir uma plataforma onde quando você pensa em jogar qualquer coisa de que você precisa, vá para JD. Daniel Tan PRESIDENTE, JD MOBILE DEVICES A segunda parte da estratégia gira em torno dos e-sports ou videogames competitivos. A JD lançou sua própria equipe de e-sports em 2017, chamada JD Gaming. No ano passado, lançou uma equipe de jogos para dispositivos móveis chamada JD Esports. A receita global de e-sports deve ultrapassar US $ 1 bilhão pela primeira vez em 2021, crescendo 14,5% ano a ano, de acordo com a empresa de análise de jogos Newzoo. Embora ainda seja uma pequena parte do mercado global de jogos, o crescimento deve permanecer forte. JD espera por uma fatia desta torta. Mas seu envolvimento em e-sports também faz parte de um impulso de marketing mais amplo para associar a empresa aos jogos. O e-sports ajudou a “entrar na mentalidade do consumidor”, disse Tan. Ele acrescentou que a empresa está se concentrando em construir o perfil dos jogadores “de uma forma que nos ajude a promover os produtos”. “No final das contas, acho que o que queremos fazer é construir uma plataforma onde, quando você pensa em jogar qualquer coisa de que você precisa, vá para o JD”, disse Tan. JD não está no ramo de produção e fabricação de jogos como Tencent ou NetEase. A Tencent, em particular, cresceu globalmente ao adquirir ou investir em estúdios de jogos. Tan disse que esse não é o foco da JD, mas não descartou a possibilidade de co-investir em empresas de jogos com um parceiro. “Acho que se houver uma oportunidade, se for uma boa oportunidade, vamos considerar ... estamos muito abertos”, disse Tan. JD vê ‘enorme potencial’ nos jogos Tan disse que os esforços de jogos de JD estão em estágio inicial e que a empresa não está procurando um modelo de negócios neste momento. “No final das contas, acho que toda a indústria ainda está em fase de incubação. Portanto, de nossa perspectiva, é um investimento ”, disse Tan. “Mas vemos um enorme potencial ... não é apenas a venda de telefones celulares, não em termos de participação nos lucros dos jogos ... Acho que isso está chegando ao fim”, disse ele. O que JD está fazendo é tentar criar valor, disse Tan. “Precisamos incubar todo o ecossistema antes de pensar sobre ... como você pode sacar.” Tan também disse que há muitos benefícios indiretos em investir em jogos. “Trata-se de participar, de se envolver com os jovens, de se relacionar com os jovens. E esse é o tipo de consumidor que queremos, você sabe ... eles usarão o JD ”, disse ele.
Fonte: Da Redação