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Empresas de criptomoeda dão um passo multimilionário em esportes
As empresas de criptomoedas, ansiosas por alcançar novos públicos e se tornarem mais populares, estão rapidamente se tornando alguns dos maiores anunciantes e patrocinadores do esporte. Do contrato recorde de 20 anos e $ 700 milhões da Crypto.com pelos direitos do nome da arena de Los Angeles, lar dos Lakers, Kings e Sparks, atualmente conhecida como Staples Center, à Coinbase, assinando um amplo contrato com a NBA, para Tom Brady, que se autodenomina um ” grande crente ” em criptografia, tendo uma participação na FTX, os negócios têm sido abrangentes e estão chegando rapidamente. A National Women’s Soccer League é a mais recente propriedade esportiva a entrar na criptografia, assinando um acordo de vários anos que é descrito como uma das parcerias mais significativas que a liga já fez com a plataforma criptográfica Voyager Digital. Ajudando a criptografia a alcançar novos públicos Para a Voyager, cujos outros negócios esportivos incluem patrocínios com o Dallas Mavericks, de propriedade cubana Mark, Rob Gronkowski do Tampa Bay Buccaneer e o piloto da NASCAR Landon Cassill, o acordo com a NWSL é uma oportunidade de atingir um novo público. “Vemos isso como uma oportunidade de realmente se envolver com o jogador, fã e comunidade da NWSL de uma forma que ninguém fez antes”, disse Steve Ehrlich, CEO da Voyager. “O que é realmente intrigante para mim é o envolvimento com os esportes femininos, e esse é um aspecto muito importante para nós porque é um mercado que acreditamos estar maduro para a educação e uma oportunidade de dar a essas mulheres uma base mais forte em seu futuro financeiro por meio da criptografia.” Duas vezes mais homens do que mulheres investem em criptomoeda, de acordo com a pesquisa CNBC e Acorn’s Invest in You: Next Gen Investor . Uma “porção significativa” do investimento que a Voyager está fazendo na NWSL como parte do negócio criará um fundo que será dividido entre cada jogador e colocado em sua própria conta criptográfica individual da Voyager, disse Ehrlich, recusando-se a fornecer detalhes financeiros específicos . Os jogadores também receberão educação financeira sobre criptografia da Voyager. “O investimento da Voyager na liga é especialmente inovador porque projetamos coletivamente a parceria para incluir recursos financeiros diretos para cada um de nossos jogadores, bem como educação sobre as mudanças revolucionárias em andamento em ativos digitais”, disse a CEO interina da NWSL, Marla Messing, em uma afirmação. Crypto encontra uma base nos esportes As ligas esportivas adotaram rapidamente a criptografia, já que muitas buscam angariar receita para conter as perdas causadas pela pandemia, criando uma categoria de patrocínio que raramente existia há menos de um ano. A Crypto.com assinou um acordo de US $ 175 milhões com o UFC, de propriedade da Endeavor , que vê seu logotipo aparecer nas roupas usadas pelos atletas durante a competição , que se seguiu a um acordo de patrocínio de US $ 100 milhões assinado com a Fórmula 1 , de propriedade da Liberty Media . A Major League Baseball assinou um contrato de vários anos com a FTX em junho, então a primeira parceria entre uma liga e uma crypto exchange, colocando um patch FTX.US nos uniformes dos árbitros. A FTX também adquiriu os direitos do nome para a arena do Miami Heat em um negócio de 19 anos avaliado em US $ 135 milhões. Equipes individuais e atletas também fecharam negócios, que vão desde Portland Trail Blazers da NBA com StormX e Inter Miami CF da MLS com XBTO, ao guarda Stephen Curry do Golden State Warriors com FTX e o melhor draft pick da NFL Trevor Lawrence com Blockfolio. Os negócios da Crypto foram muito além dos esportes tradicionais stick-and-ball, com a Drone Racing League assinando um acordo de $ 100 milhões com a plataforma de criptografia Algorand e a equipe de esports Fnatic em parceria com a Crypto.com. “Nossa pesquisa mostra que há muito cruzamento entre o interesse por criptografia e fãs de esportes”, disse Ehrlich. “Acho que é por isso que mais e mais empresas estão pulando nesta arena e fazendo alguns desses negócios maiores.” Os fãs de esportes têm duas vezes mais probabilidade do que os não-esportistas de dizer que estão familiarizados com criptomoedas, de acordo com uma pesquisa da Morning Consult , e 24% dos entrevistados que se disseram fãs de esportes possuem criptomoedas. Ainda assim, algumas propriedades esportivas estão hesitantes. A NFL, historicamente cautelosa quanto à abertura de novas categorias de patrocínio, restringiu suas equipes nesta temporada de vender patrocínios com firmas de comércio de criptomoedas. O New York Giants tem um dos únicos negócios com uma empresa no espaço, firmando uma parceria com a gerente de ativos de criptografia em tons de cinza. O FC Barcelona e o Manchester City, dois dos maiores clubes de futebol do mundo, foram forçados a cancelar acordos de patrocínio relacionados à criptografia depois que foram levantadas questões sobre a validade das empresas. Kevin Kane, gerente sênior de estratégia do cliente na empresa de pesquisa de mercado esportivo Navigate, disse que embora haja algum risco para propriedades esportivas ao assinarem acordos com empresas neste espaço em rápida mudança, a taxa de crescimento da criptografia significa que provavelmente é apenas o começo para as principais negociações de patrocínio relacionadas à criptografia. “Você olha para o número de pessoas no mundo que investem em criptografia - no ano passado, dobrou para 100 milhões, agora está estimado em mais de 220 milhões, e muitas pessoas esperam que dobre novamente no próximo ano”, disse Kane. “Quando a base de clientes está crescendo em uma trajetória tão rápida, haverá muito capital e marketing para as marcas que querem ter certeza de que estão no topo da mente antes mesmo de você saber que deseja investir em criptografia.”
Fonte: Por CNBC